แต่งหน้า

Wende Zomnir ทำให้ Urban เสื่อมเสียแบรนด์แต่งหน้า Edgiest ในโลกได้อย่างไร


ในซีรีย์ของเรา บอสงามเรากำลังเน้นบุคคลที่เป็นเจ้าของพื้นที่ความงามและพลิกคว่ำด้วยวิธีการใหม่ ๆ คุณจะได้รับมุมมองที่พิเศษในการเดินทางสู่ความสำเร็จและได้ยินคำแนะนำของพวกเขากับทุกคนที่ต้องการเดินตามรอยเท้าของพวกเขา

ภูมิทัศน์การแต่งหน้าในวันนี้เป็นวงล้อสีที่มีการหมุนวนของสีและพื้นผิว ลิปสติกสีม่วงบลัชออนสีเขียวและประกายทุกอย่างล้วนถือเป็นบรรทัดฐาน (และอาหารสัตว์ Instagram ในอุดมคติ) - แต่นั่นไม่ได้เป็นเช่นนั้นเสมอไป มีเวลาย้อนกลับไปเมื่อโลกแห่งการแต่งหน้าถูกปิดกั้นอย่างเงียบ ๆ กระจัดกระจายไปด้วยสีชมพูและสีแดงเท่านั้น วันที่มืดมนอย่างแน่นอน ดังนั้นสิ่งที่กระตุ้นความเศร้าใจของโลกที่ไร้สีนี้ให้กลายเป็นกระบวนทัศน์ที่คล้ายออซ? เราพูดไม่ออก หนึ่ง สิ่งที่มีความรับผิดชอบ แต่เพียงผู้เดียว แต่แบรนด์การแต่งหน้าที่เฉพาะเจาะจงอยู่ในใจ: Urban Decay.

สโลแกนของแบรนด์“ ความงามพร้อมขอบ” สรุปทั้งความงามและความคิดโดยรวมที่มีต่อการแต่งหน้า ด้วยความร่วมมือกับดาราชื่อดังอย่างเกวนสเตฟานีและรูบี้โรสและผลิตภัณฑ์จากอินเทอร์เน็ตเช่น Naked Palette และลิปสติกรองแบรนด์ที่วางจำหน่ายเร็ว ๆ นี้ (จะมีห้องนิรภัยที่คุณสามารถซื้อทั้งหมด 100 ได้หรือไม่? จะมี! Urban Decay โอบกอดความงามแบบหงุดหงิดและมีไหวพริบเมื่อทุกคนอื่น ๆ เขยิบไปรอบ ๆ มัน และเป็นผลงานที่ได้รับความนิยมอย่างแน่นอน - แบรนด์นี้เป็นหนึ่งในแบรนด์แต่งหน้าที่ทรงอิทธิพลที่สุดในโลกออนไลน์โดยมีผู้ติดตามมากกว่า 5.2 ล้านคนบน Instagram และการนับและได้รับการขนานนามว่าเป็นที่ชื่นชอบในหมู่บรรณาธิการความงามผู้บริโภคและช่างแต่งหน้า

เรือทุกลำ (เมคอัพ) ต้องการกัปตันและ Urban Decay เป็นผู้ร่วมก่อตั้งและหัวหน้า Creative Officer Wende Zomnir ในฐานะที่เป็นผู้มีวิสัยทัศน์ที่สร้างสรรค์ช่วยในการขยายอาณาจักร UD ที่ขยายตัวอย่างต่อเนื่อง Zomnir มีหน้าที่รับผิดชอบในการชี้นำแบรนด์ไปข้างหน้าและทำให้แน่ใจว่ามันเป็นหนึ่งก้าวไปข้างหน้าโอ้และเราพูดถึงเธอว่าเป็นแนวคิดหนึ่งของผลิตภัณฑ์ใหม่

เราติดต่อกับ Zomnir ทางโทรศัพท์เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับการเดินทางของเธอทำให้ Urban Decay กลายเป็นแบรนด์เมคอัพที่หรูหราที่สุดในโลกเลื่อนไปเรื่อย ๆ เพื่อทำความรู้จักกับเจ้านายแห่งความงามนี้!

ความอนุเคราะห์จาก Urban Decay

BYRDIE: บอกเราเกี่ยวกับการเดินทางของคุณไปสู่ ​​Urban Decay และวิธีเตรียมความพร้อมสำหรับบทบาทปัจจุบันของคุณในฐานะ CCO

กังหันลม Wende: ฉันให้เครดิตสิ่งแปลก ๆ ที่ทำให้ฉันพร้อม อันแรกคือฉันเกิดที่เท็กซัส ที่ช่วยในส่วนการแต่งหน้าทันทีจากค้างคาว หัวเราะ ฉันจำได้ว่าเป็นเด็กผู้หญิงตัวเล็ก ๆ ขุดผ่านลิ้นชักแต่งหน้าของแม่และรู้สึกทึ่งในช่วงแรก

ผู้คนมากมายไม่รู้เรื่องนี้เกี่ยวกับตัวฉัน แต่จริง ๆ แล้วฉันถูกป้อนเข้าประกวดมิสเท็กซัสในหนึ่งปี คุณต้องออกไปข้างนอกและขายตัวเองและหาผู้สนับสนุนและหาเงินสดที่คุณต้องการมันทำให้ฉันออกจากที่นั่นและบังคับให้ฉันไปเคาะประตู ฉันจะต้องเต็มใจที่จะทำให้ตัวเองออกมี

การเดินทางครั้งที่สามของฉันคือเมื่อฉันได้ทำงานกับเอเจนซี่โฆษณาขนาดใหญ่ในชิคาโก ฉันทำงานกับบัญชีจำนวนมากที่ทำให้ฉันหลงใหลเกี่ยวกับวัฒนธรรมสมัยนิยมมากมายและดึงดูดความสนใจจากปัจจัยที่สอนฉันเกี่ยวกับการตลาดและวิธีการสร้าง บริษัท ที่มีความเป็นเลิศ มันทำให้ฉันมีทักษะทางธุรกิจที่ฉันต้องการ ฉันจะไม่ได้รับเกียรติถ้าฉันเพิ่งดำดิ่งลงไปในสิ่งที่ผู้ประกอบการได้ทันทีจากค้างคาว

BYRDIE: คุณเห็นตลาดที่หายไปในพื้นที่แต่งหน้าและตัดสินใจที่จะเติมเต็ม - การตัดสินใจนั้นยากไหม? มีคำถามอะไรบ้างที่คุณถามตัวเองเมื่อคุณตัดสินใจว่าจะดำน้ำลึกหรือไม่?

WZ: ที่น่าสนใจคือฉันไม่สามารถรับเครดิตสำหรับแนวคิดเรื่อง Urban Decay ได้ ฉันได้พบกับแซนดี้เลิร์นเนอร์เธอเป็นผู้ประกอบการหญิงที่ยอดเยี่ยมที่สุดตลอดกาล เธอและสามีเริ่มระบบของซิสโก้ ฉันพบเธอผ่านแฟนเก่าของเพื่อนที่ดีที่สุดของฉันและผู้ชายคนนั้นเป็นผู้จัดการของแซนดี้ เขาพูดกับเพื่อนของฉันเกี่ยวกับวิธีที่เธอต้องการก่อตั้ง บริษัท แต่งหน้าเพราะไม่มีเครื่องสำอางที่เธอต้องการใช้ เพื่อนของฉันเป็นเหมือน - คุณควรให้เธอคุยกับเวนดี้ เธอต้องการที่จะเริ่มแบรนด์แต่งหน้าด้วยและรู้ทุกอย่างเกี่ยวกับการตลาด! •

@urbandecay

คุณหมายถึงอะไรเมื่อคุณพูดว่าการแต่งหน้าที่เธอต้องการไม่มีอยู่จริง?

WZ: เมื่อเรารวมตัวกันในช่วงกลางทศวรรษ 90 ทุกสิ่งล้วนเป็นห้างสรรพสินค้า ไม่มี Sephora และทุกสิ่งที่มีคุณภาพสูงคือสีชมพูสีเบจหรือสีแดง อาจจะ คุณจะได้รับสีม่วงสำหรับเรื่องราวสีแดง ทำไมคุณไม่ได้รับสีเขียวหรือสีม่วงที่ดี? ทำไมคุณต้องไปที่ร้านขายยา? เมื่อก่อนการแต่งหน้าในร้านขายยาไม่ใช่วันนี้ เราไม่ได้มีแบรนด์อย่าง Nyx มันเป็นชอล์กทั้งหมดและไม่ดี

ฉันจะหยุดพักและกลายเป็นอาจารย์สอนการดำน้ำที่ได้รับการรับรองและนักเขียนอิสระทางด้านข้าง แต่โอกาสนี้เกิดขึ้น

BYRDIE: คุณช่วยอธิบายหน่อยได้ไหมว่าชื่อ Urban Decay เกิดขึ้นได้อย่างไร? การตัดสินใจที่จะไปกับชื่อภูมิทัศน์เมืองเช่น Roach, Smog และ Oil Slick คืออะไร?

WZ: นั่นคือสามีของแซนดี้ ทุกคนนั่งล้อมรอบและพูดว่า "ควรเป็นแบบ Urban" และสามีของเธอเรียกมันว่า Urban Decay และมันก็ติดอยู่ ความคิดทั้งหมดที่อยู่เบื้องหลังนั้นคือมันเป็นความหงุดหงิดและในใบหน้าของคุณและแตกต่างจากสิ่งที่มันเป็นในเวลา คุณรู้หรือไม่ว่าเมื่อคุณเดินเข้าไปในนิวยอร์กและจ้องมองไปที่ตึกด้วยอิฐที่ร่วงหล่น? มันสวยงามจริงๆในวิธีที่เจ๋งและน่าสนใจนี้ มันเป็นวิธีการค้นหาความคิดริเริ่มของคุณเองแทนที่จะเป็นตัวตัดคุกกี้จริงๆ และเรารู้ว่าไม่มีใครจะลืมมันได้

ฉันรู้สึกว่าตอนนี้ด้วยอินสตาแกรมวิสัยทัศน์แบบนั้นที่เราแสดงออกมาอย่างเต็มที่และได้ผล เพราะมีความงามความเท่ห์และความงามที่แตกต่างกันออกไปมากมายเพื่อให้ได้รับความรักและชื่นชม? เมื่อเทียบกับทุกคนต้องมีลักษณะเหมือน Christie Brinkley เฮ้ถ้าคุณเป็นคนบลอนด์และสวยอย่างสมบูรณ์พลังยิ่งกว่าสำหรับคุณ แต่นั่นไม่ใช่วิธีเดียวที่จะสวยงาม

Steve A Henry / Getty

BYRDIE: อธิบายวันธรรมดา ๆ ในชีวิตของคุณ

WZ: ฉันพยายามใช้เวลาตอนเช้ากับลูก ๆ และพาพวกเขาไปโรงเรียน จากนั้นฉันก็มักจะลองออกกำลังกายแล้วฉันก็ไปที่สำนักงาน ในวันจันทร์ปกติฉันเข้าร่วมกับทีมพัฒนาผลิตภัณฑ์ของฉันและดูปฏิทินและเฉดสีของชื่อและทำงานเกี่ยวกับงานศิลปะและกราฟิคใหม่ ๆ เป็นวันที่ฉันใช้ความคิดสร้างสรรค์และดื่มด่ำกับผลิตภัณฑ์ลองสิ่งใหม่ ๆ และเมื่อสิ้นสุดวันที่ฉันผ่านบางสิ่งบางอย่างในการบริหารและกลับบ้านและทำอะไรกับลูก ๆ ของฉัน

งานของฉันพัฒนาไปตามกาลเวลา ฉันยังคงสุดยอดกับผลิตภัณฑ์ ฉันลองทุกพื้นผิวและทำงานร่วมกับพวกเขาในเฉดสี มันเป็นสิ่งที่ฉันโปรดปรานจริงๆที่ต้องทำและเมื่อฉันได้รับความคิดที่ยอดเยี่ยมและขยายออกไปและทำการบดบังรายละเอียดเล็ก ๆ น้อย ๆ นั่นทำให้มันพิเศษ นั่นเป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้นและสนุกจริงๆ ในแง่ของส่วนที่เหลือฉันพยายามให้ทีมการตลาดและการขายสินค้าและทีมงานสร้างสรรค์เพียงแค่แนวทางและแรงบันดาลใจ ฉันแค่เป็นคณะกรรมการที่ทำให้เกิดเสียง ฉันมีทีมที่ดีที่พวกเขาทำงานด้วยตัวเองจริงๆ งานของฉันคือการพัฒนาโดยไม่ต้องเปลี่ยน DNA ของแบรนด์ ฉันใช้เวลาทำอย่างนั้นเช่นกันซึ่งสนุกและถ่ายวิดีโอและทำสิ่งต่างๆในโซเชียลมีเดีย

เบรดี้: บทเรียนธุรกิจที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่คุณได้เรียนรู้ระหว่างทางคืออะไร?

WZ: จากมุมมองทางธุรกิจถ้าฉันให้คำปรึกษาใครบางคนที่เริ่มต้นธุรกิจฉันจะพูดกับ ตรวจสอบให้แน่ใจ ว่าชิ้นส่วนทางการเงินของพวกเขาเป็นจริง. มันเป็นส่วนที่มีเสน่ห์น้อยที่สุดของงานและไม่มีใครอยากคิดเกี่ยวกับมัน แต่ถ้าคุณมีส่วนนั้นตามลำดับคุณก็สามารถสร้างสรรค์ได้มากขึ้น ดังนั้นเมื่อฉันเริ่มฉันพูดว่าถ้าคุณสร้างผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมพวกเขาจะขายตัวเอง คุณต้องมีการขายที่ยอดเยี่ยมและเป็นแกนหลักทางการเงินที่ดีแม้ว่าคุณจะเล็กและคุณเป็นเพียงคนเดียว พวกเขาต้องมีอำนาจตัดสินใจที่ดีในบทบาทนั้น มิฉะนั้นผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมทั้งหมดในโลกจะไม่ขาย

BYRDIE: บทเรียนชีวิตทั่วไปมีอะไรบ้าง

WZ: ตอนนี้ฉันกำลังจะเลี้ยงดูลูก ๆ ของฉันดังนั้นฉันจะบอกคนอื่นว่ามันเร็วขนาดนี้คุณควรหาวิธีสนุกกับครอบครัวและงานของคุณในเวลาเดียวกัน การหาสมดุลระหว่างการทำงาน / ชีวิตนั้นยาก แต่พยายามทำให้สำเร็จ คุณถูกดูดเข้าไปในที่ทำงาน แต่ในตอนท้ายของวันคุณกลับมาถึงบ้านและคนตัวเล็ก ๆ เหล่านี้ต้องการคุณจริงๆ เวลาที่น่าพึงพอใจที่สุดอยู่กับพวกเขา แม้ว่าคุณจะเป็นโสดคุณจะต้องพบกับความสมดุล ฉันมีครูสอนโยคะที่บอกว่าในตอนท้ายของทุกชั้นเรียนมีความกตัญญูต่อสุขภาพของคุณเพราะด้วยสุขภาพของคุณทุกอย่างเป็นไปได้ มันเป็นเรื่องจริง ดูแลตัวเองก่อน

@urbandecaycosmetics

BYRDIE: Urban Decay เป็นเจ้าของโดยL'Oré al และถูกขายให้กับ บริษัท อื่น ๆ ไม่กี่แห่งก่อนกระบวนการซื้อกิจการนั้นเป็นอย่างไร

WZ: คนต่างกันถือไพ่ในวิธีที่ต่างกันและในด้านต่าง ๆ มันซับซ้อนเกินไปที่จะให้คำตอบที่ดีแก่คุณ ฉันมีอินพุตหรือยัง แน่นอนฉันทำ และฉันคิดว่าลอรีอัลเป็นแบบที่ดีที่สุดสำหรับเราหรือไม่? ฉันทำ. ฉันคิดว่าพวกเขาเป็นกลุ่มยุทธศาสตร์ขนาดใหญ่ที่ฉันรู้สึกว่าจะเข้าใจเราในฐานะแบรนด์เดี่ยวและไม่ต้องการพับพวกเราเข้าไป

BYRDIE: อธิบายช่วงเวลาของหลอดไฟกับงาน

WZ: ฉันยืนอยู่ตรงหน้ากอนโดลา Sephora และเราเพิ่งเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์บนอายแชโดว์และคิดว่ามันเจ๋งมากและฉันคิดว่า - ถ้าทุกอย่างเปลี่ยนไปเป็นรูปแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่แล้วทุกอย่างก็จะเสร็จสิ้น "แต่แล้วฉันก็รู้ว่ามันไม่เคยทำ มันเป็นการเดินทางเสมอ มันมีการพัฒนาเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาและคุณก็ยังไม่เสร็จ เมื่อฉันสามารถที่จะยอมรับความคิดที่ว่าไม่เคยเสร็จมันก็เป็นอิสระสำหรับฉันอย่างสร้างสรรค์ มันทำให้ฉันมอง Urban Decay ต่างจากแบรนด์ที่น่าสนใจและสดใหม่สำหรับลูกค้าเสมอ นั่นคือช่วงเวลาหลอดไฟของฉัน

BYRDIE: Naked Palette ได้รับความนิยมอย่างมากในแบรนด์ เรื่องราวเบื้องหลังมันคืออะไร?

WZ: ฉันรู้ว่าฉันต้องการทำจานกลาง บางคนบอกว่ามันคงจะดีถ้าเรามีจานสีที่เป็นกลางพร้อมกับเงาตาที่สดใส ฉันคิดว่ามันจะเป็นพาเล็ทสี่ถาด ฉันมีผู้หญิงอีกสองคนที่ทำงานร่วมกับฝ่ายสร้างสรรค์อย่างใกล้ชิดและเราก็แค่ระดมสมอง ฉันถามพวกเขาว่า“ ถ้าคุณติดอยู่บนเกาะร้างคุณจะเอาเงาตาที่เป็นกลางสี่อันมาจากไหน? •ทุกคนพาพวกเขาทั้งสี่มาเข้าด้วยกันแล้วฉันก็พาพวกเขาออกมา จานสีสวยงาม มีสองสามคู่ที่เราดึงออกมาและอีกหนึ่งเฉดที่เราเพิ่มเข้าไปเพราะมันหายไป จานสีสี่ถาดของเราเปลี่ยนเป็นถาดสี 12 แผ่น ฉันมักจะบอกว่ามันเป็นเรื่องราวของทะเลทรายที่สร้าง Naked Palette ขึ้นมา

@udwende

BYRDIE: เรารู้ว่านี่เป็นเหมือนการขอให้คุณเลือกลูกที่คุณชื่นชอบ แต่ผลิตภัณฑ์ UD ที่คุณชื่นชอบที่คุณเคยเปิดตัวคืออะไร?

WZ: ฉันต้องบอกว่าผลิตภัณฑ์โปรดของฉันคืออายแชโดว์ Moondust ($ 21) ที่เราเรียกว่าราศี ฉันไปได้ด้วย ฉันสามารถไปควันกับมัน ฉันใช้มันเพื่อภาพลักษณ์ที่แตกต่าง มันมีสีเขียวที่ส่องประกายทำให้ดวงตาของฉันดูเป็นสีเขียว ฉันคิดว่า Vice4 อาจเป็นจานสีที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา นี่คือสิ่งที่เกี่ยวกับ Vice4: มันมีตัวเลือกมากมายในนั้นและฉันรักพวกเขาทั้งหมด ฉันสามารถทำตาสีเขียวควันนี้ฉันสามารถทำตาสีดำและสีทองฉันสามารถทำตาสีม่วงทั้งหมดฉันสามารถทำตาสีฟ้าน้ำ - คุณได้รับภาพ

BYRDIE: คำแนะนำที่ดีที่สุดในการมีความสุขในที่ทำงานคือ

WZ: คำแนะนำของฉันต่อผู้คนคือการแกะสลักบางเวลาสำหรับตัวคุณเองทุกวัน แม้ว่าคุณจะทำตัวเล็ก ๆ ออกกำลังกายมันเป็นสิ่งที่คุณทำเพื่อตัวเอง มันไปไกลที่จะทำให้คุณเป็นคนที่ดีขึ้น หากคุณเพียงแค่ให้, ให้, ให้แบนด์วิดท์ของคุณก็หายไป มันเหมือนกับสถานการณ์เครื่องบิน: สวมหน้ากากของคุณให้ปลอดภัยก่อนที่จะช่วยเหลือผู้อื่น

BYRDIE: สุดท้ายคุณสามารถแบ่งปันความลับของคุณสู่ความสำเร็จในหนึ่งประโยคได้หรือไม่?

WZ: เป็นเสียงโดยรวมสำหรับ Urban Decay และสิ่งที่ทำให้แบรนด์ของเราประสบความสำเร็จ: คุณต้องการที่จะเป็นผู้หญิงที่เจ๋งที่สุดที่ยังดีจริง ๆ

เลื่อนไปเรื่อย ๆ เพื่อช็อปสินค้า Urban Decay ทั้งสามที่เราโปรดปราน!

Urban Decay อลิซผ่านลุคอายแชโดว์พาเลทแก้ว (ลิมิเต็ดอิดิชั่น) $ 60ShopUrban Decay Naked Skin One & Perfection Perfection Perfection ไฮบริดปากกาเน้นข้อความ Urban Decay แสงระเรื่อ 8 ชั่วโมง $ 28Shop

คุณได้รับแรงบันดาลใจจากคำพูดของ Zomnir หรือไม่? ตรวจสอบส่วนที่เหลือของผู้หญิงในของเรา บอสงาม ชุด!